雀巢优活/雀巢优活

作为食品界巨头，雀巢专门辟出独立运营的雀巢水业，负责雀巢的全球水业务。

雀巢水业旗下共有72个瓶装水品牌，最核心的3个是矿泉水品牌巴黎水和圣培露、纯净水品牌雀巢优活，其中雀巢优活以优惠的价格纵横20多个国家，获得了最好的销量成绩。

雀巢优活纯净水经去离子、微滤和微生物过滤等12道工艺净化，虽不如反渗透法高效，也保障了水质的纯净。

雀巢优活一直以环保为己任，和冰露一样也采用轻量化包装，减少碳排放的同时节省了开支，将产品价格稳定在1元区，但瓶身设计一般，容易倾倒。

在中国，雀巢水业从1997年开始瓶装水生产业务，在上海建有2个、在天津和云南各建有1个工厂，生产雀巢优活纯净水。

纯净水是市场导向型产业，与其他品牌相比，雀巢优活在中国的工厂布局规模小、数量少，导致渠道能力弱，在中国的市场表现一般。

为了提高效益，雀巢优活将目光转向了提高产品附加值，2017年推出儿童水，内容物仍为纯净水，包装改用迪士尼、生肖等形象标签纸，上新时330ml的零售定价高达8元，折扣后也要3元。

这一操作与许多矿泉水品牌如出一辙，但矿泉水可以突出矿物质成分，纯净水只能依靠IP吸引购买，难以实现长期效益，目前雀巢优活的儿童水整件（12瓶）价格为18.8元，回落较大。

与瓶装水的不得意不同，雀巢优活的桶装水相对专业，布局在四个工厂周边的14个城市，定时定量送水、饮水机消毒服务比其他品牌更加成熟，但价格偏高，容量同为18.9L的桶装水，定价24元。