冰露/冰露

冰露是可口可乐公司在中国投放的纯净水品牌，以北京奥运会唯一正式饮用水的身份一炮而红。

2018年，冰露在中国瓶装饮用水市占率为8.8%，超越娃哈哈排名第五，借由可口可乐积累的渠道资源，广泛占领了中国纯净水的1元市场。

它是唯一登陆沃尔玛山姆会员商店的纯净水品牌，采用与怡宝相同的二级反渗透技术净水，过程经历5次微生物检测，可口可乐亚太技术中心对冰露瓶装水的检测指标为221项，安全性有保障。

虽然是纯净水品牌，冰露纵横中国市场多年却是依靠矿物质水。

矿物质水是在纯净水中人工添加矿物质成分制成，长期打矿泉水和纯净水的擦边球。

新国标落地后，水的种类仅余矿泉水、纯净水，其余全部归为其它饮用水，矿物质水失去标签优势，市场地位一落千丈。

冰露真正意义上的无添加纯净水在旧的宣传策略上受冷落，市占率不如矿物质水。

为了稳固受新国标冲击而跌落的市占率，可口可乐在2013年10月注册了新的纯净水品牌纯悦，借助冰露已有的市场人气，以冰露·纯悦之名进行整合营销。

冰露·纯悦依靠上档次的包装，实现了可口可乐上探纯净水中端市场的目标，在2元水领域占有一席之地。

冰露纯净水则沿用2010年以来的轻量环保包装，稳踞批发市场，受运动会、烧烤场等大宗采购青睐。

瓶装水被公认为能耗大户，主要归结于生产PET瓶和运输的成本。

冰露拥有市场上最轻量的环保包装，如550ml装瘦身后仅11.8g，比原包装节省PET材料35%，比其它品牌轻10g以上，回收后可节省70%以上的空间，是目前最为环保的瓶装设计。

为了抵消瓶身过薄带来的不适握感，冰露在每瓶水中充入一滴液态氮，增大瓶中气压，使握感变硬。

这也是冰露纯净水在打开时泄气的原因，并非质量问题。

因瓶盖矮，冰露的盖子并不好拧开，包装也丝毫不高大上，不建议用于高端场合分发。

冰露在中国销量稳定，主要依靠可口可乐公司在华的45家工厂保障。

毕竟是外资企业，可口可乐在中国的桶装水业务扎根不深，仅由上海申美饮料食品有限公司生产，供应上海、无锡、嘉兴、苏州、南通等地区。

冰露桶装水生产过程中，在饮用水行业首次使用了测量桶异味的电子鼻，水品质同样有保障。

冰露与冰露·纯悦瓶装水的包装差异尚且算大，价格差可以理解。

桶装水仅仅是标签纸和桶的颜色不同，冰露·纯悦定价26元，比冰露贵4元，更建议购买冰露桶装水。