M＆G 晨光/M＆G 晨光

晨光文具店几乎存在于在每所学校门口，也正是通过这种连锁加盟的营销方式，获得大规模学生市场。晨光早期以中性笔起步，如今已经基本覆盖各类文具产品，书写工具还是以中性笔、圆珠笔和自动铅笔为主。包括晨光在内的国内生产自动铅笔的厂家，本身起步比较晚，技术不成熟，缺乏创新性，现阶段处于不断模仿日系自动铅笔的过程，但是还停留在产品外观上的复刻，机芯工艺和技术上没有突破口。所以很多国内自主生产的自动铅笔，材料相对较低廉，自动化生产节约成本，打价格战。对于不是特别追求书写流畅度的人群，或者容易丢失、摔损的中小学生，购买这些自动铅笔，成本较低，单价为2-6元。晨光作为中国文具行业的龙头企业，率先争取发展机会，和日本企业合作推出SpecialGraph系列，引进日本先进的机芯部件和技术。但是制作工艺跟不上，加之品控是晨光等国内品牌的致命缺点，不少消费者反馈晨光的自动铅笔徒有其表，产品质量实际很差。