与华为Mate50系列发布仅隔一天,苹果发布了iPhone14系列。
9月8日凌晨1点,2023苹果秋季发布会亮相,发布了AppleWatch系列、AirPodsPro2以及iPhone14系列。
从整场发布会以及各社交平台的讨论来看,本次苹果秋季发布会给人印象最深的是针对极限运动者的AppleWatchultra,以及iPhone14Pro系列的Dynamicisland(灵动岛)交互设计。
在微博、B站等平台上,燃次元看到不少用户表示“本来不觉得‘药丸’(iPhone手机顶端的屏幕切口,从原来的‘刘海屏’变动为‘药丸屏’)好,但这动画效果绝了”,以及“灵动岛的呈现形态,有被惊艳到”。
但整体而言,最受关注的iPhone系列,除了iPhone14Pro的Dynamicisland(灵动岛)交互设计,其他的乏善可陈。
在硬件方面,iPhone14和iPhone14Plus采用了iPhone13Pro的A15仿生芯片,iPhone14Pro和iPhone14Promax则用上了最新的A16仿生芯片。至于其他新功能,则是iPhone14系列与刚刚发布的华为Mate50系列一样,支持卫星通信,还有就是拍照、摄影功能的提升。
对此,消费者似乎满意度不高。在iPhone14及iPhone14Plus发布后,有用户直言“iPhone14用iPhone13Pro同款A15仿生芯片,这是在清库存吗”,以及“一台手机发布两年”。对于iPhone14Pro与iPhone14Promax,用户则是表示“药丸过渡不错,其他都是挤牙膏”。
不过在颜色方面,iPhone14可以说是稳定发挥。发布会显示,iPhone14和iPhone14Plus有浅蓝色、粉紫色、黑色(午夜色)、白色(星光色)、红色五种颜色,iPhone14Pro和iPhone14Promax则是暗紫色、金色、银色、黑色四种颜色。
在发布会之前,大众对于iPhone14系列的颜色就有诸多猜测,包括浅蓝色、粉紫色、紫色均在猜测之列。就发布会来看,iPhone14的主打色为紫色。
这是一个颇受争议的颜色,因为在正式发布之前,就有用户表示,“14Promax如果新色只有紫色就省钱了,讨厌紫色。”但正式发布之后,也有用户表示“真香”,“苹果的配色还是顶,那个紫色一眼看上去,就是很贵气很高级的感觉。”
从某种程度上来说,这是一场颜值有余,硬件不显的发布会。回看9月6日华为Mate50系列的发布,似乎也有这种感受,“高价低配没啥好聊的,(Mate50)不如Mate40。”9月6日,在华为Mate50系列发布后,有用户如此说道。
这也是当下手机市场所共同面临的窘境,新手机的功能“新”得并不明显,在吸引用户买单方面也有些乏力。
反映在数据上,则是手机市场的不振。根据中国信息通信研究院最新发布的“2023年6月国内手机市场运行分析报告”,2023年1-6月,国内市场手机总体出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%。
调研机构CINNO的数据则为,2023年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部,同比下降16.9%。CINNO直言,“(这是)2015年以来最差的上半年销量成绩。”
在发布会结束后,9月8日凌晨3点,燃次元看到iPhone14系列已在Apple官网显示,但还未开售。根据发布会信息,iPhone14将于9月9日开始预订,iPhone14Plus则于10月7日上市,iPhone14Pro系列于9月16日上市。
资本市场似乎对于苹果秋季发布会表示了看好。美东时间9月7日,苹果(AAPL.US)股价盘中随着震荡不断走高,发布会召开后,股价依旧小幅走高,尾盘一度涨至156.67美元/股,收盘涨幅有所收窄,截至北京时间9月8日美股收盘,苹果报收155.96美元/股,最新市值为2.51万亿美元。
只是疲弱的手机市场,伴随着华为、苹果先后发布新产品,能否注入活力,可能还得等待市场给出答案。
谁会买iPhone14?
在发布会之前,市场对于iPhone14就有诸多期待。
整个8月和9月初,苹果都不时登上微博热搜,“iPhone14涨价或低于预期”“iPhone14Pro叹号孔可显示为药丸形”“iPhone14颜色”“iPhone14Pro将配置更大电池”……各式话题花样占据热搜榜单。
在发布会前一日,#苹果将捐款支持四川救援和重建#的话题也吸引了诸多讨论。
用户对于iPhone的期待和关注可见一斑。
在发布会之前,燃次元在社交平台看到,不少用户在讨论即将发布的iPhone14系列手机颜色,以及如何“抢首发”。
“我是换手机有瘾,所以想抢首发。”有用户告诉燃次元。还有用户表示,“因为马上要出国留学,所以想抢首发,赶在出国前拿到。”
但也有“老果粉”对新款iPhone并不心动。
9月8日凌晨的发布会被戏称为“科技界的春晚”,燃次元在微博平台看到,不乏有用户在实时发布微博讨论发布会情况,B站“影视飓风”等UP主也开启了发布会直播。
但果粉阿添果断拒绝了熬夜看本次的苹果发布会,“因为网上已经早就将手机的配置规格扒得差不多了,而在看过市面上iPhone14系列配置的阿添,也并没有产生要下单的冲动。”
“我算是苹果老用户了,用着苹果全家桶就不说了,仅是苹果手机,从iPhone4s起,除了没买iPhone12系列外,其余的系列都买了,现在用的是iPhone13Promax,因为电池较之前系列进步很大,所以目前还没有很强烈的换机需求。”阿添表示。
不过阿添也补充说到,自己还是会等第一批产品上线后,看用户的反馈再决定是否购买。
对于多数人来说,此次iPhone14系列的性能提升并不算太大。
iPhone14及iPhone14Plus硬件配置基本与iPhone13Pro无异。iPhone14Pro与iPhone14Promax则用上了A16仿生芯片,并且因为Dynamicisland(灵动岛)交互设计让人十分心动。
“如果我选择iPhone14Pro,一定是因为这个灵动岛。”有用户直言。
新增的“Dynamicisland(灵动岛)”功能,即将前置镜头的挖槽位置,增加新的交互方式,在前置镜头部分展示通知、音乐播放、通话等信息。
观看了全场发布会下来的苹果用户陈平便表示,全场最打动自己的便是“灵动岛”和“药丸屏”的交互优化,“之前看网上路透,觉得‘药丸屏’和‘刘海屏’相比丑到爆,但没想到和‘灵动岛’一结合,以及全天候的息屏显示,反倒让我眼前一亮。”
另一位职业为探店博主的青竹则告诉燃次元,iPhone14最吸引她的地方是摄像系统的升级,“我现在用的是13Promax,拍照效果就很不错,但看发布会介绍,14Pro版本摄像头增加到了4800万像素,感光器也比13Pro要大。除了电池外,各方面的配置也有不错的提升,关键是也没涨价,我觉得自己还是有必要升级一下我的‘工具’。”
在颜色方面,苹果这次也稳定发挥。
这些年,苹果的发布会和创新一直被嘲作“炒冷饭”和“挤牙膏”,唯一的长处在于“换颜色,换颜色,还是换颜色”。从最初的黑白色,到iPhone5S的土豪金、iPhone6S的香槟金,以及后来的红色、紫色、绿色……苹果可以说是“色卡”玩得最好的手机厂商。
“色卡”战略也给苹果带来销量的提振。比如2015年iPhone6s玫瑰金推出的时候,有消息显示,新一代iPhone6s和iPhone6sPlus推出三天后销量高达1300万台,创下了新纪录,其中玫瑰金色在包括中国在内的多地市场都卖断货。
但此后,苹果也曾推出多种颜色,销量都难创此佳绩。比如2023年上半年推出的iPhone13苍岭绿特别版,甚至“遇冷”,有文章指出,据温州多家手机店负责人表示,新款配色的iPhone13已经“破发”,低于官网价销售。
刚刚发布的iPhone14由紫色担当C位,在“挤牙膏”式的创新下,以及消费疲弱的大环境下,能否给iPhone销量带来惊喜,还不一定。
能否提振手机市场?
今年的手机市场,可以说是“惨淡”“凛冬”。
除了信通院发布的数据,以及CINNO直言的“2015年以来最差的上半年销量成绩”。来自Counterpoint的数据也显示,2023年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%。
该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低12.6%,不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone5刚刚上市的2012年第四季度。Counterpoint在报告中写到。
手机厂商的中报数据,以及实体门店的经营情况也佐证了这一情况。
8月19日,小米集团公布2023年第二季度财报数据,报告显示,2023年上半年小米实现营业收入1435.22亿元(人民币,以下未注明则同),同比下降12.8%;净利润8.35亿元,同比下降94.8%;经调整净利润49.4亿元,同比下降60.1%。
营收与利润的下降与小米的收入贡献主力——智能手机业务销量下滑密不可分。根据小米集团2023年Q1与Q2数据,2023年上半年,小米智能手机在全球的出货量为7760万台,较去年同期减少24.1%。
在2023年第二季度财报电话会议上,小米集团合伙人及总裁王翔也提到“由于疫情的反复,中国市场需求方面出现困难与疲软”,以及“由于市场需求不旺,我们肯定会采取更多手段来清理库存”。
9月7日18时,燃次元曾前往北京市朝阳区SOLANA蓝色港湾国际商区,在商区停留了大概45分钟,该商区的华为智能生活馆、小米之家、三星授权体验店三家门店,除华为智能生活馆持续有1-3组客人在店里,上手刚发布的Mate50系列手机之外,小米之家、三星授权体验店均人迹寥寥。
值得一提的是,8月22日,三星也刚发布新品GalaxyZFold4与GalaxyZFlip4,并在蓝色港湾搭建了三星Galaxy折叠屏新品快闪体验店。但9月7日燃次元经过时,快闪店内并无客人到访。
手机“卖不动了”的背后,是“不换手机的年轻人”以及“缺乏吸引力的新手机”。
“我现在用这款手机是去年买的。”北京的薇薇告诉燃次元,“当时换手机是因为上一部手机的前后屏都被我摔碎了。”
成都的舟舟则表示,“我是去年2月份买的手机,因为手机被偷了。”
至于是否会买新出的iPhone14,薇薇和舟舟都表示了否定。
“现在基本上除了非常必要,比如手机实在坏得不能用了,或者手机丢了、没了,我是不会想买新手机的。”薇薇直言,“新手机让我心动,但我成熟了,清楚地知道,我的钱包不允许。”
用着两年前买的iPhone12的倪倪也直言,“没钱。”
数据或许来得更为直观。2023年2月,CounterpointResearch研究副总监EthanQi在接受媒体采访时表示,目前用户的平均换机周期已超过31个月。而同样来自CounterpointResearch的数据显示,2018年用户平均换机周期为22个月,2023年初则为24.3个月。
vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山之前在接受采访时也曾说到,“我记得最早(手机更换周期)是16-18个月,之后是20-24个月,最近是36个月了。”
“年轻人不换手机”除了消费行为的变化,也有新手机吸引力下降的因素在。胡柏山也提到,“产品没有创新,吸引不了用户,用户换机的速度就延长了。”
“如果换手机的话,我想试试华为的折叠手机。苹果从10到现在的13,换了跟没换差不多,没什么区别,感觉没有必要买。”舟舟表示,“不过我现在的手机用着挺好的,暂时不会考虑买新手机。”
“现在手机内置都差不多了,就看个颜色和价格。”有用户直言。从这一点来看,苹果的“色卡”战略,也许选得有其正确性。
至于提振手机市场,华为Mate50系列及iPhone14系列的发布或许会给手机市场带来一点新鲜感。
比如9月7日燃次元在蓝色港湾的探店中就看到,冲着Mate50系列前来上手新手机的消费者就不少。而在iPhone14系列发布前夕,围绕iPhone14的讨论也颇多,热搜上了一个又一个,可见市场对两款新手机还是充满热情的。
但具体能转化为多少购买力,还不得而知。毕竟9月7日,有博主晒出排着长队预约华为Mate50系列手机的图片,但燃次元在蓝色港湾华为体验店虽然看到了陆续前来的客人,但远未到火爆。
另外,微博用户@老板联播于9月1日在平台发起的“你会买iPhone14吗?”调查中,截止9月8日凌晨1时共有5.2万人参与投票,其中2.6万人选择了“不会”,占比达50%,另有1.3万人选择“会”,还有1.3万人选择了“出来再看”。
手机之外,苹果还有什么?
国内手机市场不振,但苹果所在的高端市场稍微轻松些许。
CounterpointResearch数据显示,2023年第二季度中国高端智能手机份额前六位分别为苹果(46%)、vivo(13%)、华为(11%)、荣耀(9%)、小米(8%)、OPPO(8%)。
而同据CounterpointResearch数据,与整体市场的14%同比下降相比,高端市场的销量(包括准高端、高端和旗舰高端细分市场)仅下降了10%,600-799美元的高端(约合人民币4100-5470元)和1000美元及以上的旗舰高端(约合人民币6850元)的细分市场在2023年第二季度均录得增长。
但苹果也并非高枕无忧。
9月6日下午15时,燃次元在北京市朝阳区Apple零售店(朝阳大悦城店)停留了大概20分钟,这20分钟里,手机区仅偶有一两位客人到访,而电脑和平板区则聚集着较多顾客。
也许是正值新iPhone发布之际,大众仍在等待iPhone14,并无选购店内iPhone13的热情。
此外在今年618,一向“高冷”苹果也加入了促销阵营,似乎也显现了苹果的急迫。苹果亟需新的产品来刺激消费者的热情,持续销售。
然而,智能手机市场终究已经发展为一个成熟市场,随着市场饱和以及消费者更换手机速度变缓后,必然导致苹果的高增长难以维持。苹果显然需要iPhone以外业务,维持自身的高市值。
但从苹果所公布的数据来看,显然除了iPhone业务外,还没有能够挑起公司大梁的业务。2023财年第三季度财报显示,iPhone以外的其他硬件,均出现了下滑趋势。特别是可穿戴业务,同比下滑7.7%,这也是可穿戴业务首次录得同比下滑。
另一方面,随着软件服务营收占比正越来越高,软件服务也逐渐成长为苹果硬件以外的第二增长曲线。苹果2023财年第三季度数据显示,软件服务营收同比增长12.2%至196亿美元,尽管该业务表现与市场所预期的197亿美元相持平,但并没能继续保持着高增长的神话,增速已经回落至了历史低位。
在这次秋季发布会上,虽然库克没有和外界所盛传那般介绍苹果的AR新产品,但是AR产品的重要性也不言而喻。
2023年底,库克接受采访时所反常地对外透露了公司的“3A未来”计划,“我们非常关注AR,我们非常关注AI,我们非常关注自动驾驶。”库克还将这些描述为“核心技术”,将以“各种不同的方式”应用。
尽管苹果要发展的AR(头显和眼镜)、人工智能(AI)和自动驾驶(汽车),都是业内尚未公开的秘密,但实际早在2015年便被外界报道中找到过一些蛛丝马迹。彼时,苹果开始秘密测试汽车项目,同时通过收购企业来组建自身的VR/AR项目团队。
但接近十年时间过去,项目进展依旧缓慢。苹果造车团队自2018年以来便经历了多次更迭,如今整车上市计划仍遥遥无期。相比之下,AR项目表现要好一些,早在2023年便传出产品要面市的消息,但截止刚举办完的发布会,依旧没有见到与AR相关的产品。
不过,在季度财报会议上,库克倒是回应了分析师所提到的“AR”相关问题,尽管库克的回答只是列举AR应用的数量,并没有就公司接下来发展AR的路线问题进行正面回答。与此同时,据彭博社近日报道,苹果已经开始陆续注册Reality相关的商标,包括RealityOne、RealityPro以及RealityProcessor。
很显然,尽管库克提出了未来三大方向,但将砝码压在了其中的AR上。2023年,彭博社记者MarkGurman便对苹果CEO的未来有过预测,表示库克特别关注苹果的增强现实眼镜,“苹果的硬件AR/VR努力很可能成为库克监管的最后一个主要的产品类别,而不是更长远的汽车项目。”
AR能否成苹果新产品类别?就这一个问题,或许可以从发布会最后留下的“彩蛋”中得到答案。发布会的最后,给到一位女生在地铁面前突然消失了的画面,这仿佛给人留下了有关虚拟现实的想象空间。
而且,从苹果iPhone业务逐渐疲弱的表现,以及其他硬件同比下滑的背景来看,AR也极有可能成为接过iPhone的神话大旗。
本文源自燃次元